新影視2.0時代到來了嗎？

前幾年，“隨取式影視服務 (Video On Demand – VOD)”被人認為將會改變影視媒體的結構。過了幾年，它們還只是整塊影視媒體的非常微不足道部分，而且又已經被其他技術瓜分掉市場注意力。

過了幾年，寬頻網路越來越普及之後，所謂“互聯網影視（IPTV）”開始提供使用者除了舊有管道以外的選擇，讓大家可以透過互聯網任意選擇他們想看的影視內容，從YouTube 到土豆這些影視分享頻道，進入到網路影視。於是又有人預測，影視媒體的傳統結構要快速解體了。IPTV這個題目近來確實炒作得很兇猛，但是因為標準不齊，內容不夠等等原因，其實目前也還停留在蓄勢待發的階段而已。

最近這段時間，手機影視，或說是移動影視 (Mobile Video) 變成了更熱鬧的新題目，大家也相信如此隨時隨地隨心選擇影視內容的大趨勢是必然的。於是許多名家便又憂心忡忡地預測，MediaFlo之類的新媒體要盛行了？影視媒體的結構及價值鏈即將要重新大洗盤了？移動影視的時代到來了？

如果概括的將以上趨勢，通稱為“新影視2.0時代”即將來臨，大概也有幾分正確。它們大致上包括如下特點：

1。 使用者的參與和掌控

“互動”的觀念，長久以來就是使用者想要的，但是它最終會以何種方式存在，大家始終都眾說紛紜，沒能統一。過去的影視媒體，都是由傳統結構裏的媒體公司在決定，觀眾或聽眾應該要在何時何地到什麼地方去看他們提供的有限內容。 自從遙控器發明之後，觀眾在過去數十年，其實已經取得某種程度的參與和掌控了：咱們隨時可以在看到廣告出現時，立刻轉臺搜索。後來網上影視漸漸被人接受，就像網上音樂一樣，咱們不再對媒體公司所提供的內容照單全收，而可以自行選擇何時何地要收視什麼。簡單的說，就是基本上就是要觀眾聽眾可以自己來選擇，參與，掌控。

未來有所謂的“器材3C合1”， 就是將電腦，通訊，以及消費器材合併成為單一器材，使用者不再需要為了各種複雜的器材使用而傷腦筋，在家中控制就更容易了。然後加上所謂的Triple Play，就是透過如此單一管道，將電話功能，電視，寬頻的內容節目統一透過同一管道輸入傳播，使用者選擇起來就更統一方便了。使用者參與和掌控的成分越來越大，正是新影視2.0時代的第一特色。

2。使用者的創作與自濾

為什麼“MySpace” 與“無名小站”如此的網站可以在短時間內紅得發紫？原因很簡單，就是他們都符合了Web2.0的觀念，在網上製造了一個大家喜歡去訪問及參與的社區。這個社區，讓參與者無所限制地發揮相像，無所拘束的自我表現，而且每個人都感覺那塊地是他們自己的。這也就是新影視2.0時代的第二特色。

過去的傳統影視媒體結構裏，內容乃由掌控結構的公司來創作，選擇，決定，叫你看什麼你就看什麼。使用者也可以創作，但是結構上有太多的層層管道，被人採用後得以發揮的機會是微小渺茫的。

未來的影視2.0結構，又有點像平面媒體蛻變的過程。部落格/博客 (Blog) 風行以後，讀者更進一步，可以化互動為主動，人人可以創作，人人可以出版。類似的情形在影視媒體也快速出現了，人人平等。未來可能會有數百萬數千萬天天在創作內容的人，透過網站向群眾廣播，百花齊放，目不暇接。長尾理論 (Longtail) ， 推翻了80/20的定律，讓其80%的內容也取得表現的機會。

可是如此多的內容，誰有法子去一份一份看呢？當然沒辦法。 讀者也不用擔心。就像美國偶像(American Idol) 或湖南超女 (Supervoice Girl) 透過觀眾參與電話選選拔一樣, 你早已擁有可以挑選，過濾的功能。內容再多，觀眾自然會有群眾制衡的力量，自然挑選，自然淘汰。

(Blog 網站: bob.chinalabs.com; 多元創投工作室; 互聯網實驗室副董事長；矽谷玉山科技理事長；矽穀創投家)

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