新影视2.0时代到来了吗？

前几年，“随取式影视服务 (Video On Demand – VOD)”被人认为将会改变影视媒体的结构。过了几年，它们还只是整块影视媒体的非常微不足道部分，而且又已经被其他技术瓜分掉市场注意力。

过了几年，宽带网路越来越普及之后，所谓“互联网影视（IPTV）”开始提供使用者除了旧有管道以外的选择，让大家可以透过互联网任意选择他们想看的影视内容，从YouTube 到土豆这些影视分享频道，进入到网路影视。于是又有人预测，影视媒体的传统结构要快速解体了。IPTV这个题目近来确实炒作得很凶猛，但是因为标准不齐，内容不够等等原因，其实目前也还停留在蓄势待发的阶段而已。

最近这段时间，手机影视，或说是移动影视 (Mobile Video) 变成了更热闹的新题目，大家也相信如此随时随地随心选择影视内容的大趋势是必然的。于是许多名家便又忧心忡忡地预测，MediaFlo之类的新媒体要盛行了？影视媒体的结构及价值链即将要重新大洗盘了？移动影视的时代到来了？

如果概括的将以上趋势，通称为“新影视2.0时代”即将来临，大概也有几分正确。它们大致上包括如下特点：

1。 使用者的参与和掌控

“互动”的观念，长久以来就是使用者想要的，但是它最终会以何种方式存在，大家始终都众说纷纭，没能统一。过去的影视媒体，都是由传统结构里的媒体公司在决定，观众或听众应该要在何时何地到什么地方去看他们提供的有限内容。 自从遥控器发明之后，观众在过去数十年，其实已经取得某种程度的参与和掌控了：咱们随时可以在看到广告出现时，立刻转台搜索。后来网上影视渐渐被人接受，就像网上音乐一样，咱们不再对媒体公司所提供的内容照单全收，而可以自行选择何时何地要收视什么。简单的说，就是基本上就是要观众听众可以自己来选择，参与，掌控。

未来有所谓的“器材3C合1”， 就是将电脑，通讯，以及消费器材合并成为单一器材，使用者不再需要为了各种复杂的器材使用而伤脑筋，在家中控制就更容易了。然后加上所谓的Triple Play，就是透过如此单一管道，将电话功能，电视，宽带的内容节目统一透过同一管道输入传播，使用者选择起来就更统一方便了。使用者参与和掌控的成分越来越大，正是新影视2.0时代的第一特色。

2。使用者的创作与自滤

为什么“MySpace” 与“无名小站”如此的网站可以在短时间内红得发紫？原因很简单，就是他们都符合了Web2.0的观念，在网上制造了一个大家喜欢去访问及参与的社区。这个社区，让参与者无所限制地发挥相像，无所拘束的自我表现，而且每个人都感觉那块地是他们自己的。这也就是新影视2.0时代的第二特色。

过去的传统影视媒体结构里，内容乃由掌控结构的公司来创作，选择，决定，叫你看什么你就看什么。使用者也可以创作，但是结构上有太多的层层管道，被人采用后得以发挥的机会是微小渺茫的。

未来的影视2.0结构，又有点像平面媒体蜕变的过程。部落格/博客 (Blog) 风行以后，读者更进一步，可以化互动为主动，人人可以创作，人人可以出版。类似的情形在影视媒体也快速出现了，人人平等。未来可能会有数百万数千万天天在创作内容的人，透过网站向群众广播，百花齐放，目不暇接。长尾理论 (Longtail) ， 推翻了80/20的定律，让其80%的内容也取得表现的机会。

可是如此多的内容，谁有法子去一份一份看呢？当然没办法。 读者也不用担心。就像美国偶像(American Idol) 或湖南超女 (Supervoice Girl) 透过观众参与电话选选拔一样, 你早已拥有可以挑选，过滤的功能。内容再多，观众自然会有群众制衡的力量，自然挑选，自然淘汰。

(Blog 網站: bob.chinalabs.com; 多元创投工作室; 互联网实验室副董事长；矽谷玉山科技理事長；矽谷創投家)

留下您的感想与留言